E-E-A-Tは、士業のホームページにとって、とりわけ重要な指標です。むしろ「士業をはじめとする専門家のサイトを正しく評価するために作られた仕組み」と言っても過言ではありません。
E-E-A-Tとは、Googleがウェブサイトの「信頼性」を評価する際、特に重視している以下の4つの頭文字を取ったものです。
- Experience（実体験・経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trustworthiness（信頼性）
なぜ、これが士業のホームページにここまで強く影響するのか、その理由と具体的な対策をお伝えします。
士業サイトはGoogleが特に慎重に審査する「YMYL」領域にある
Googleは、ユーザーの人生、健康、そして「財産や法的権利」に重大な影響を与える分野（YMYL：Your Money or Your Life）の検索結果を、他の分野よりも慎重に審査しています。
法律や税務、手続きを扱う士業サイトは、まさにこのYMYL領域に該当します。そのため、誰が書いたか分からない、信頼性の低い不確かなサイトは、検索結果で上位に表示されにくくなる仕組みになっています。
士業のホームページで「E-E-A-T」を証明する具体的な方法
専門知識の「正しさ（専門性）」は大前提として、Googleや最新のAI検索（AIO）が特に見ているのは「誰が、どんな裏付け（経験）を持って発信しているか」です。サイト上でこれらを証明するためには、以下のような実直なコンテンツ作りが欠かせません。
- 「E：経験」を伝える（実際の解決事例・相談実績）：単なる法律の解説ではなく、「当事務所で実際にどのように解決に導いたか」という具体的なストーリーや実績を載せることで、一次情報としての「経験」を証明します。
- 「E：専門性」を示す（深掘りされた専門解説コラム）：「〇〇手続きの流れ」といった表面的なコラムではなく、実務に裏打ちされた「ここがつまずきやすい」「この特例を使う場合の注意点」といった、専門家ならではの深掘りした記事を執筆することで、確かな専門性を示します。
- 「A：権威性」を示す（資格者のプロフィールと公的情報）：所属弁護士会や税理士会などの登録番号、詳細な経歴、著書やセミナー実績、官公庁などの信頼できるソースへのリンク（出典明記）を網羅し、社会的な位置づけを明確にします。
- 「T：信頼性」を担保する（古い情報の放置をなくす）：法改正前の古い情報をそのままにせず、常に最新の情報へアップデート（または法改正に伴う追記）を行うことで、サイト全体の信頼性を維持します。
「やさしく誠実なサイト設計」こそが本質的なE-E-A-T対策になる
多くのSEO業者は「リンクをたくさん集める」「特定のキーワードを何個入れる」といった技術的な手法に走りがちです。しかし、Googleが目指しているのは「一般の相談者が安心して読めて、頼りにできるサイトを上位に上げること」です。
つまり、先生本来の誠実なお人柄をサイト上で正しく翻訳し、相談者目線に立った分かりやすい言葉で丁寧に情報を届けるという、当社の「基本に忠実なサイト作り」そのものが、結果として確かなE-E-A-T対策になります。
自社サイトの信頼性を診断したい先生へ
「自社のホームページがGoogleからどう評価されているか不安」「E-E-A-Tを高めるために、まずどこから手をつければいいか分からない」という先生は、ぜひ一度ポーカー・フェイスにご相談ください。現在のサイトの掲載内容や構造を診断し、より信頼されるサイトへの改善案をご提案いたします。
関連するFAQ
士業のホームページは「YMYL（Your Money or Your Life）」領域に該当すると聞きましたが、そもそもYMYLとは何ですか？実務や集客にどんな影響があるのでしょうか？
士業のホームページはわたしが担当します
取締役/WEBディレクター 加藤 忠
士業のホームページ制作に20年以上関わってきました。
日本でのインターネット創世記よりホームページをコツコツ作りはじめてかれこれ30年、グラフィックからWebまわりまで制作の人間ならではの、よりリアルで丁寧なご説明をさせて頂きます。今はAI検索（AIO）について日々研究中
有限会社ポーカー・フェイスは、士業特化21年／Web制作30年の実績を誇り、これまでに累計1,300件以上のWebサイト制作・運用に関与してまいりました。
士業分野に特化したWeb関連の専門知識とノウハウを有し、業界を牽引するリーディングカンパニーとして高い評価をいただいています。
有限会社ポーカー・フェイス業務内容【ホームページ制作、リスティング広告運用代行、Web集客、WordPress構築、AI検索（AIO）対策】
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